私たちが興味を持つのは、（商品にまつわる）魅力のある「物語」とドラマチックな商品説明、権威のあるお墨付き、有名人の推薦の言葉、消費者の体験談、ユニークなネーミングがそろっている場合だ。商品（自体の特徴や魅力）は二の次なのだ。